Tras años sin lanzar ninguna campaña de marca, El País quiso volver a conectar con sus lectores que habían dejado de percibirlo como un periódico progresista. Visualmente, el eje conductor de estas comunicaciones fue una exhaustiva búsqueda y selección de fotografías, la gran mayoría editoriales. Para ello se peinaron todas las agencias de noticias (Reuters, Getty Editorial, AP, EFE). En esta campaña hay fotografías premiadas en festivales tales como World Press Photo, Pulitzer, National Geographic, Sony Photo Awards y muchos más... Porque solo con imágenes reales, que conmueven hasta la médula, podíamos transmitir la firme voluntad de este periódico de estar ahí, para informar sin condicionar. Para ayudar a generar opinión propia sobre todos aquellos temas en los que es verdaderamente necesario opinar, reflexionar y pensar.